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1.商标效应，买商品就是买商标
消费者不记得几百年来谁在经营“老凤祥”、“同仁堂”或“Mercury”，但相信这些商标的品质。
2.商标保护品牌的价值不受盗取
“乔布斯”、“iPad”通常都令人联想到苹果公司，却都让别人抢注了，苹果公司变得被动“侵权”，总为他人做嫁衣
3.商标有专用权，越往后会越难注册
早注册早拥有，不注册不拥有。营业执照，只要在当地没有重复的名称，当地工商部门就可以批准。商标是全国统一审查，一经注册，全国都享有专用权。
我国早年便有“王致和”、“大宝”、“海信”等商标在海外被抢注，最终或打官司或高价购买商标的前车之鉴。
4.企业品牌形象受损
如果商标不注册，就会有大量低成本、低质量的产品浑水摸鱼，谋取市场利益。长此以往，消费者在购买低质量产品时，会对企业的生产经营产生误解，不仅会损害消费者的合法权益，对市场的正常发展造成负面影响，还会极度损害原企业的品牌形象，导致企业的声誉和美誉度下降。
5.商标是实实在在的资产
一场火灾把可口可乐的工厂烧了,可口可乐公司也能凭着其商标重新站起来。
因为仅它的商标价值就高达318.85亿美元（根据英国品牌评估机构Brand Finance“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜），这笔资产完全可以支撑可口可乐重建工厂。
6.抵押融资
知识产权（含商标权）同有形资产一样具有质押贷款功能。
在必要的时候，商标权可用于企业融资。
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譬如联合利华旗下虽有2000多个商标，但消费者不会将其旗下的“多芬”和“奥妙”混淆。
8.电商品牌必备
注册商标是入驻各大平台的必要条件，如果没有商标，电商渠道也会受阻。
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