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1、企业的商誉不是在短期内形成，而是在长期的经营活动中形成的，它取决于企业的产品或服务的质量、商号使用的广泛程度、企业高效的组织机构、企业员工的优秀素质等多方面的影响；
2、企业的商誉无时间限制，但是商誉的价值会随着企业内部经营状况的变化而不断变化；
3、企业的商誉依附于特定企业，不能独立存在，是一种不可确指的无形资产。
例如红罐凉茶的案子，“王老吉”商标始终属于广药集团，“王老吉”商标产生的品牌商誉应该归属广药集团，即使加多宝集团对该商标进行了大量的宣传和投资，对王老吉商标的驰名作出了重大贡献。但这只是一种投资活动，商标的使用不产生权利，商标的注册才能产生权利。这是商标注册制的最大特点。
1、商标是产品的标志，而商誉则是企业整体声誉的体现。商标与其产品相结合，它所代表的产品质量越好，市场需求越大，商标的信誉越高，据此带来的超额收益越大，其评估值也就越大。而商誉则是与企业密切相关的，企业经营机制完善并且运转效率高，企业的经济效益就高，信誉就好，其商誉评估值也就越大。
2、商誉作为无形资产，是与企业结合在一起的，不能够脱离企业而单独存在。
3、商标可以转让其所有权，也可以转让其使用权。而商誉只有随企业行为的发生实现其转移或转让，没有所有权与使用权之分。
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