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提到农夫山泉我们都会想到那句熟悉的广告语——农夫山泉，有点甜。有网友根据这句话改编出了“农夫三拳——有点疼”。
虽然这只是一个段子，但最近，农夫山泉公司可能也get到该段子的某些“槽点”，一转手就着手准备了“农夫三拳”商标的注册事宜了！
国家知识产权局商标局披露信息显示，农夫山泉于2021年7月7日共申请了4件“农夫三拳”商标，国际分类依次为29、30、31、32，但均被驳回。
当大家都以为农夫山泉已经放弃“农夫三拳”商标的时候，农夫山泉公司再度出手了！
据中国商标网显示农夫山泉股份有限公司于今年5月又申请注册的“农夫三拳”商标。指定使用在第32类啤酒饮料等商品及服务上，目前商标状态为“驳回复审中”。
已有在先商标被驳回的情况，农夫山泉为何还要再次注册“农夫三拳”呢？
有网友表示这是农夫山泉为了保护自己的权益，不让他人攀附“农夫山泉”的知名度，保护商标和品牌的合法权益。这名网友所说也不无道理，“三拳”与“山泉”即为谐音，农夫山泉为保护和阻止他人注册也是有理有据。
但农夫山泉申请的“农夫三拳”为何屡屡被驳回呢？
据中国商标网查询结果显示，早在2007年，就已经有企业申请注册“农夫三拳”商标。虽然其中大部分为驳回或是失效状态，但注册在第9类-科学仪器、25类-服装鞋帽和35类-广告销售等类别上的“农夫三拳”商标已成功注册。有其它在先近似商标，或许这就是农夫山泉无法成功注册“农夫三拳”的因素之一。
农夫山泉即使多次被驳也要坚持注册，也是为保护商标与品牌的合法权益，避免他人使用相似度较高的商标，从而误导消费者两者有所关联，使用该商标攀附“农夫山泉”的知名度，对企业造成损失。
商标作为企业的无形资产之一，其价值可以随企业发展而变化，前途不可估量。商标保护至关重要。企业一定要制定和实施严谨的商标战略，将商标、商品、企业发展、市场开发等战略结合起来，有序高效地注册和使用防御商标。
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